Κορονοϊός και Digital Marketing 2020 – Η Λύση

Υπάρχει παγκόσμια πτώση στις αναζητήσεις για προορισμούς σε σχέση με το θέμα Τουρισμός και Κορονοϊός και τα εργαλεία μας για διεθνή metrics έχουν “πάρει φωτιά”. Αυτή τη στιγμή καταγράφουμε δεδομένα από όλο τον κόσμο και παίρνουμε ενημέρωση και από travel blogs. Τα δεδομένα αφορούν προορισμούς, ξενοδοχεία, εστίαση, δραστηριότητες.

Τι σημαίνει αυτό για εσάς την επιχείρηση τουρισμού; Σημαίνει ότι σας αφοπλίζει από τις ενέργειες άμεσης προβολής. Δηλαδή τις ενέργειες Search, Display και Social.

Αυτό είναι σοβαρό αλλά για όποιον ξέρει τις μηχανές αναζήτησης, αυτές είναι οι μισές ενέργειες που μπορεί να κάνει μια επιχείρηση. Συγκεκριμένα, οι display ενέργειες είναι οι φανερές άμεσης προβολής. Όμως το διαδίκτυο δεν λειτουργεί έτσι.

Ειδικά όταν έχουμε μια επιχείρηση που έχει και φυσική παρουσία (κτίριο, κατάστημα) τότε έχουμε και τη δυνατότητα να κάνουμε περισσότερα πράγματα στο Digital. Ναι, έτσι ακριβώς όπως το διαβάζετε.

Διάφοροι ειδικοί συνιστούν να μην διακόψετε τις ενέργειες Paid προβολής που κάνετε, αλλά επί της ουσίας όταν πέφτει η ζήτηση αυτές δεν έχουν αντίκρυσμα. Σωστά;

Δηλαδή αν εσείς κάνετε Adwords αλλά πέφτει η αναζήτηση για Χ όρους τότε ναι μεν δεν ξοδεύετε χρήματα προς τη Google αλλά -από την άλλη- τι χτίζετε;

Αν κάνετε Campaigns στα Social και δεν υπάρχει ενδιαφέρον γιατί κοιτάνε όλοι τη θεματολογία για τον Κορονοϊό τότε δεν ξοδεύετε χρήματα για CPM και CPC, αλλά από την άλλη τι χτίζετε; Τίποτα πάλι.

Οπότε ποια είναι η λύση;

Πτώση Αναζητήσεων και Κορονοϊός

Τι θέμα έχουμε λοιπόν με την πτώση αναζητήσεων;

Παρατηρείται σοβαρή πτώση στον όγκο οργανικών αναζητήσεων πληροφοριών για προορισμούς και το τι μπορείς να κάνεις σε αυτούς. Ειδικά οι travel bloggers μας αναφέρουν ότι έχουν δει μεγάλη πτώση στην επισκεψιμότητα για δημοφιλείς προορισμούς. Ξενόγλωσσα websites που είχαν υψηλή επισκεψιμότητα με θεματολογία του τύπου “Τι μπορείς να κάνεις στον Τάδε Προορισμό” καταγράφουν μεγάλη πτώση και δεν είναι οι μοναδικές περιπτώσεις.

Δεν είναι τυχαίο φυσικά, μια που το όλο περιβάλλον βρίθει από δεδομένα αλλά και φήμες που φέρνουν φόβο. Πολλοί ειδικοί επί του θέματος Τουρισμός και Marketing προτείνουν ψυχραιμία και έξυπνες κινήσεις ώστε να μην γίνονταν ενέργειες προβολής που δεν έχουν αποτέλεσμα αυτή την περίοδο.

Ενώ αυτό ισχύει και συμφωνούμε, παράλληλα υπάρχει μια σειρά από πράγματα που μπορεί να κάνει μια επιχείρηση που σχετίζεται με τον τουρισμό (διαμονή, εστίαση, δραστηριότητες, κλπ) ώστε να ενισχύσει τη θέση της έναντι των μηχανών αναζήτησης και να πετύχει καλύτερο ranking στις σελίδες στη Google.

Υπάρχει μια σειρά από ενέργειες, όπου στο χώρο του Digital Marketing τις αποκαλούμε Below the Line και ενώ μετριούνται αλλά “δεν φαίνονται”, είναι κρίσιμες για τις μηχανές αναζήτησης και ανεξάρτητες από την όποιες γνωστές ενέργειες όπως π.χ. τα Adwords.

Ποιες είναι όμως αυτές οι έξυπνες Passive/Aggressive κινήσεις προβολής;

Γιατί χρειάζονται αυτές οι ενέργειες τώρα ειδικά;

Πότε τις κάνουμε αυτές τις ενέργειες;

Όλες οι παρακάτω ενέργειες είναι παρακλάδια του τομέα Link Building και Domain Authority Building. Αυτοί οι 2 τομείς είναι υποενότητες του Search Engine Optimization.

Είναι οι ενέργειες που έτσι και αλλιώς πρέπει να είναι μέρος του Marketing. Αυτές οι ενέργειες είναι οι λεγόμενες “βραδυφλεγείς” γιατί η Google για να τις περάσει στη βάση της και να τις αναθέσει σαν αξία στο website σας θέλει χρόνο. Χρειάζονται 3-4 μήνες για να πάρετε από αυτές το συνολικό λεγόμενο ως Link Juice. Το καλό είναι ότι όταν τις χτίζετε, σας μένουν.

Κορονοϊός και Link Building

Το Link Building είναι από τις πλέον κρίσιμες ενέργειες στο Digital Marketing και σημαντικότατος παράγοντας του Search Engine Optimization. Είναι αυτό που χρειάζεται κάθε website, ασχέτως Κορονοϊού ή οποιουδήποτε ιού ή άλλης περίεργης συνθήκης και είναι από τα πλέον κρίσιμα στοιχεία για ranking στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Ενώ λοιπόν με διαφημίσεις στο Adwords και στα Social στοχεύουμε στην προβολή με βάση την αναζήτηση και την προβολή μέσω Display αντίστοιχα, με ενέργειες Link Building στοχεύουμε στο να επηρεάσουμε τον παράγοντα Authority της Google και να ανεβάσουμε τις σελίδες μας σε αυτήν.

Η ιδιαιτερότητα αυτής της ενέργειας έγκειται στο ότι δουλεύει “από κάτω προς τα πάνω”. Δηλαδή ενισχύει τη βάση και το προφίλ των URL’s του website μας, ανεβάζοντας το Domain Authority και το Page Authority αυτών.

Χτίζοντας το link profile μας, χτίζουμε τη δύναμη και την αξία του κάθε URL του website μας οργανικά.

Για αυτό και λέμε (πάντα) ότι δεν γίνεται να βασίζεται μια επιχείρηση μόνο σε πληρωμένη διαφήμιση.

Κορονοϊός και Citations

Ένα άλλο εργαλείο που έχουμε στα χέρια μας για να ενισχύσουμε το link profile ενός website είναι τα Citations. Αυτά αφορούν πολλαπλές αναφορές των URLS μας μέσα σε αξιόπιστα μέσα και δίκτυα. Αφορούν media-rich ενέργειες τόσο σε Εθνικό όσο και σε Διεθνές επίπεδο.

Κορονοϊός και Social Signals

Αυτό το εργαλείο θα βοηθήσει στο να χτίσετε επίσης το προφίλ σας και το περιεχόμενό σας σε διαφορετικά Social Μέσα (με ότι βασικό υλικό υπάρχει) και να ενισχύσετε -πάλι- τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης.

Κορονοϊός και Google Business Page Authority

Αυτό το εργαλείο δεν αφορά στο να φτιάξετε ένα απλό Google Business Page profile αλλά αφορά το να το ενισχύσετε από “έξω προς τα μέσα”. Συνοπτικά θα πούμε για αυτό τον σύνθετο και έξυπνο τρόπο ενίσχυσης του προφίλ σας ότι είναι από τους κύριους τρόπους ενίσχυσης του προφίλ σας απέναντι στη Google, ειδικά και μόνο για όσες επιχειρήσεις έχουν και φυσική παρουσία. Μπορούμε να αναλύσουμε περισσότερα, εξηγώντας σας πως δουλεύει.

Κορονοϊός και Press Releases

Η δημιουργία και διανομή στοχευμένων Δελτίων Τύπου προς το εξωτερικό, σε π.χ. 500 High Authority websites, με ουσιαστικό value for money τρόπο, όχι μόνο δημοσιοποιεί το τι κάνετε και ποιοί είστε (δευτερεύον), αλλά κτίζει και ενισχύει το προφίλ σας στις μηχανές αναζήτησης (πρωτεύον) τόσο από μόνη της σαν ενέργεια, όσο και αθροιστικά με τις παραπάνω.

Κορονοϊός και Περιεχόμενο

Ας μη γελιόμαστε. Η τρέχουσα περίπτωση είναι μια περίπτωση Crisis Management, όπου πρέπει να γίνουν έστω μερικά βασικά βήματα. Διαδραματίζει σημαντικό ρόλο το να έχετε σχετική πληροφορία στο website σας, τόσο για τους υφιστάμενους πελάτες που έχουν κάνει κρατήσεις, όσο και για εκείνους που σας ψάχνουν τώρα, έχοντας κατά νου το να κάνουν κράτηση μόλις “αλλάξουν τα πράγματα”.

Ενημερώστε. Βγάλτε στην πρώτη σελίδα πως αντιμετωπίζετε το θέμα “Κορονοϊός” εσείς σαν τουριστική επιχείρηση, τι κανόνες υγιεινής τηρείτε στα δωμάτια και στους κοινόχρηστους χώρους (ανοικτούς ή κλειστούς). Γράψτε ένα post σωστό και σοβαρό με 3 τουλάχιστον links προς έγκυρες πηγές και συντηρείστε το. Δεν χρειάζεται να γίνετε News site. Απλά έχετε μια σελίδα και ενημερώνετε την ίδια με Updates.

Όλα τα παραπάνω είναι τα εργαλεία που θα σας χρησιμεύσουν πραγματικά ακόμη και εάν δεν υπήρχε το θέμα “Κορονοϊός”. Είναι μέρη μιας σωστής στρατηγικής Digital Marketing.

Η κατάλληλη στιγμή για αυτές τις ενέργειες ήταν χθες μεν, αλλά πλέον -και αναγκαστικά- είναι… τώρα!

Θέλετε να μιλήσουμε για να σας εξηγήσουμε περισσότερα; Απλά επικοινωνήστε μαζί μας.

1 ΣΧΟΛΙΟ

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

Please enter your comment!
Please enter your name here