Μηχανές Αναζήτησης & Βρώμικα Μυστικά

Μηχανές Αναζήτησης & Βρώμικα Μυστικά

Μηχανές Αναζήτησης & Βρώμικα Μυστικά

Αφορμή για αυτό το ιδιαίτερο άρθρο για τις μηχανές αναζήτησης και τα βρώμικα μυστικά τους, στάθηκε μια online συζήτηση με μικρομεσαίες επιχειρήσεις για το σε ποια θέση στα αποτελέσματα της Google βρίσκεται μια αναζήτηση με μια φράση-κλειδί. Θα μου πείτε «συνηθισμένο θέμα». Και όμως… Μέσα από αυτή τη συζήτηση προέκυψε κάτι πολύ σοβαρό που επηρεάζει καθολικά το budget και τις ενέργειες μιας επιχείρησης.

Συγκεκριμένα… εντοπίστηκε ότι υπάρχει εκτενής άγνοια το πως δουλεύει μια μηχανή αναζήτησης και πως κάνει ταξινόμηση αποτελεσμάτων ανά χώρα. Δηλαδή πως βγαίνεις ή σκαρφαλώνεις ψηλά στα αποτελέσματα στη Google Γαλλίας, στη Google Αγγλίας, Αμερικής (αυτή είναι που ξέρουν οι περισσότεροι ως Google γενικώς…), Google Ισραήλ, Bing Αμερικής ή Αγγλίας, Yahoo! και ούτω καθ’ εξής.

Ανά χώρα…; Δηλαδή…;

«…Tι εννοείς ανά χώρα…», με ρώτησαν. «…μία είναι η Google… έτσι δεν είναι;…»

Το θέμα είναι πολύ σοβαρό γιατί από τις συζητήσεις με επιχειρήσεις που τους καίει η εισροή επισκεπτών/πελατών από το εξωτερικό ή η προώθηση προς το εξωτερικό (εξαγωγικές επιχειρήσεις), προέκυψε ότι δεν ξέρουν ότι άλλο η Google Αμερικής και άλλο η Google Αγγλίας, Γαλλίας, κ.ο.κ.

Δεν ξέρουν καν για τις ενέργειες ανά χώρα αλλά και για το ότι η παρακολούθηση και ανάλυση και εκπόνηση προωθητικών ενεργειών γίνεται ανά χώρα.

Δεν ήξεραν για παράδειγμα ότι μπορεί να είσαι στη θέση 25 (δηλαδή στην 3η σελίδα της Google) στη χώρα Α, και να είσαι στην 5 στη χώρα Β. Και εσένα να σε ενδιαφέρει το κοινό από την Α αλλά να μετράς ότι βγαίνεις στην πρώτη σελίδα της Β και να αναρωτιέσαι γιατί δεν έχεις επισκεψιμότητα (για να μην φτάσουμε καν στις πωλήσεις).

Σε πολλούς φάνηκε παράξενο όταν επισημάνθηκε αυτό για το Content Marketing, ενώ oι ίδιοι ή κάποιο agency τους τρέχουν καμπάνιες π.χ. σε Adwords.  Αυτό ήταν εντελώς παράδοξο γιατί και το Adwords ακόμη έχει setup ενεργειών και ανά γλώσσα και ανά χώρα. Επίσης όταν κάνεις μια καμπάνια Adwords και ψάχνεις λέξεις κλειδιά ψάχνεις και ανά γλώσσα και ανά χώρα για να βρεις τα σωστά.

Και όμως… το ότι και εκτός Adwords στοχεύουμε τις Online προωθητικές ενέργειες ανά Google country results δεν το ήξεραν σχεδόν όλοι. Δεν ήξεραν ότι ακόμη και η έρευνα για λέξεις κλειδιά γίνεται με βάση χώρα.

Δεν ξέρω αν έχετε ήδη καταλάβει για το πόσα πεταμένα κονδύλια (χρήματα κερδισμένα με «αίμα») λάθους στόχευσης μιλάμε…

Σχεδόν άπαντες, έψαχναν να δουν σε ποια θέση βγαίνει στη Google σε άλλη χώρα, ψάχνοντας από το Google.gr, από non-private browser και χωρίς να έχουν καθαρίσει την cache.

Στενοχωρήθηκα πολύ! Να βλέπεις επαγγελματίες που έχουν καλή πρόθεση να προωθήσουν αυτό που κάνουν και να το αξιολογούν λάθος, στοχεύοντας τελείως λάθος.

Ας δούμε μερικά πράγματα.

Η θέση σας στις μηχανές αναζήτησης ανά χώρα στη Google

Δεν είναι τυχαίο ότι υπάρχει google.fr, google.co.uk, google.il, google.es κλπ κλπ. Όποια επιχείρηση θέλει να βγει ψηλά ανά χώρα πρέπει να:

  • Ερευνήσει τι απαιτείται για να βγει σε αυτή
  • Ερευνήσει το εύρος και όγκο αναζητήσεων σε αυτή
  • Ερευνήσει το βαθμό δυσκολίας αναλυτικά για την κάθε φράση
  • Να ιεραρχήσει, να σχεδιάσει και να εκτελέσει ενέργειες με άξονα τα από πάνω και το διαθέσιμο budget.

Για να γίνει αυτό χρειάζονται εργαλεία που δίνουν αυτές τις πληροφορίες από τη μια, και από την άλλη τις παρακολουθούν ως προς τις μεταβολές τους.

Δεν αρκεί δηλαδή το «βάζω μια αναζήτηση στη google και βλέπω», ακόμη και από Private Browser να το κάνεις. Είναι λάθος, είναι πεταμένος χρόνος και χρήματα και δεν οδηγεί πουθενά.

Μπορεί κανείς να ξεγελάσει τη Google;

Ναι. Τι…; Νομίζατε πως όχι;

Ολόκληρες βιομηχανίες περιεχομένου στηρίζονται σε αυτό το γεγονός και από πάρα πολύ δημοφιλή websites περιεχομένου. Αν διαβάζετε τις ειδήσεις θα διαπιστώσατε ότι και η ίδια η Google δεν ακολουθεί το δικό της Don’t Be Evil «μανιφέστο».  Άλλο η θεωρία προς τα έξω και άλλο τι ισχύει. Είναι καθαρά θέμα χρόνου, σωστά διαθέσιμου budget και φυσικά… βαθιάς γνώσης και εργαλείων.

Τι είναι το Google Dance ;!;!

Αυτό όταν αναφέρθηκε δεν το είχε ακούσει κανείς. Η πρώτη εντύπωση ήταν ότι είναι κάποιο καινούριο service ή «κάτι» της Google. Ας πούμε σαν το Google Flights ή άλλο. Φυσικά δεν είναι νέο και δεν είναι και τέτοιο. Αντίθετα είναι η «συμπεριφορά» της Google ως προς την ταξινόμηση και ranking αποτελεσμάτων ανά τακτικές περιόδους. Καθώς παρακολουθούμε (με εργαλεία) το ranking αναζητήσεων στη Google, ειδικά εκείνων που είναι δημοφιλή και έχουν σοβαρό ανταγωνισμό βλέπουμε ξαφνικές αλλαγές.

Παράδειγμα: Η αναζήτηση Χ να πετάγεται τη 1 μέρα στη θέση 2, και μετά 2 μέρες στη θέση 40, και μετά στη 10, και μετά στην 5.

Αυτός ο «χορός» κατάταξης είναι το Google Dance (απλοποιημένα).

Αυτός ο χορός διαρκεί όση η περίοδος που χρειάζεται η Google για αν αναδιατάξει τα ranking results της.

Ισχύουν οι ίδιοι κανόνες SEO στο 2018, με εκείνους του 2017;

Ναι και όχι. Επειδή κανείς πραγματικά δεν ξέρει τι έχει σημασία στο ranking, πλην κάποιων standard μεθόδων κάθε χρονιά βγαίνουν συμπεράσματα μέσα από την εμπειρία της χρονιάς (και των προηγούμενων). Ενώ για παράδειγμα άλλες χρονιές μερικοί παράγοντες ήταν σημαντικοί, στις πιο πρόσφατες μπορεί οι μισοί να είναι ακόμη και οι άλλοι μισοί να είναι αδιάφοροι.

Πως μπορεί να ξέρει κανείς; Αυτός που κάνει αυτό το επάγγελμα (SEO/Content Marketing/Search Engine Marketing) σοβαρά, παρακολουθεί όλα τα σχετικά resources και ξέρει. Επίσης οι σοβαροί στο SEO διεξάγουν πειράματα σε risk-free domains (και όχι στο δικό σας).

Τι εργαλεία χρειάζονται για να παρακολουθήσεις την εξέλιξη προωθητικών ενεργειών;

Για αυτόν που είναι σοβαρός επαγγελματίας, αρκετά. Για αυτό και όταν «νοικιάζετε» τις υπηρεσίες επαγγελματιών, κανείς μας δεν μπορεί να «πέσει» κάτω από ένα επίπεδο τιμής αν είναι σοβαρός. Αλλιώς δεν μπορεί να σου δώσει την υπηρεσία σωστά.

Χρειάζονται εργαλεία για ανάλυση, μέτρηση, παρακολούθηση, έρευνα ανταγωνισμού, τιμών (για πιο ειδικά projects).

Όλα αυτά μαζί με την απαραίτητη γνώση γιατί τα εργαλεία δίνουν αυτό που από πριν ξέρεις τι θες να ψάξεις.

Τα Social Media επηρεάζουν τις μηχανές αναζήτησης;

Ναι μέσω των λεγόμενων Social Signals αλλά όχι με όλους τους τρόπους που ίσως σκέφτεσαι. Αυτά τα Signals όμως πρέπει να τα συνυπολογίσεις μαζί με όλα τα παραπάνω.

Συμπέρασμα

Για άλλη μια φορά θα το επισημάνουμε. Θέλει σοβαρή γνώση (ειδικά στις εποχές που διανύουμε) για να δουλέψει σωστά μια προωθητική ενέργεια.

Είτε αυτή είναι μέσω π.χ. Adwords ή άλλων ενεργειών Search & Content Marketing.

Αποφύγετε εύκολες «προσφορές» του τύπου «θα σου κάνω SEO». Δεν γίνεται έτσι και αν δεν έχετε καεί ήδη θα καείτε σύντομα ή έχετε καεί αλλά δεν το έχετε καταλάβει.

Είμαστε στη διάθεσή σας για σοβαρή συζήτηση και συμβουλές.

Καλή συνέχεια.

No Comments

Post a Comment