Υπηρεσίες SEO και Προώθηση Ιστοσελίδων

Τα backlinks (σύνδεσμοι έξω από την ιστοσελίδα σας που οδηγούν προς αυτή) βοηθούν όταν προέρχονται από άλλες ποιοτικές ιστοσελίδες και μόνο τότε. Είναι κάτι σαν σύσταση κάποιου τρίτου προς εσάς. Ανάλογα την αξία του τρίτου λοιπόν, λαμβάνετε και εσείς την αντίστοιχη. Είναι τόσο απλό; Όχι δεν είναι. Τα backlinks έχουν και άλλα στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψιν.

Είτε κάτι άλλαξε στην ιστοσελίδα σας που το επηρέασε αυτό (αν δεν διακρίνεται από εποχικότητα), είτε κάτι άλλαξε με τον τρόπο που η Google ταξινομεί, ευρετηριάζει και αντιλαμβάνεται το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας και ιστοσελίδων σαν τη δική σας. Η Google εκδίδει updates (μικρής κλίμακας αλλά και εκτενή) αρκετές φορές εντός ενός 12μηνου. Ένας ειδικός SEO τα παρακολουθεί αυτά και προτείνει προσαρμογές, διορθώσεις και βελτιώσεις.

Όχι. Η ενσωμάτωση κύριων και συναφών όρων αναζήτησης στο περιεχόμενο, όταν γίνει σωστά και με τους σωστούς όρους που ψάχνει το κοινό που σας ενδιαφέρει θα βελτιώσει την ευρετηρίαση της κάθε σελίδας. Τα META keywords σαν κριτήριο έχουν εγκαταλειφθεί από τις μηχανές αναζήτησης εδώ και πάρα πολλά χρόνια.

Όχι. Το ακριβώς αντίθετο. Θα οδηγήσουν απευθείας σε penalty από τη Google. Το penalty μπορεί να είναι προσωρινό ή μόνιμο (ban όλου του domain name από τις μηχανές αναζήτησης), όπου θα καταστρέψει και οτιδήποτε πετύχατε μέχρι τότε.

Ναι, έχει μεγάλη σημασία η ανταπόκριση της ιστοσελίδας σε ταχύτητα φόρτωσης. Ένα αργό website υστερεί έναντι άλλων και άρα επηρεάζει το SEO. Διαβάστε και το άρθρο μας για τα Core Web Vitals. Ένας hosting server μπορεί να είναι ακριβός και λάθος στημένος (άρα αργός) ή οικονομικός και καλύτερα στημένος ή στη σωστή τιμή και σωστά στημένος. Το σίγουρο είναι πως αυτός που σας φτιάχνει την ιστοσελίδα πρέπει να ξέρει πως να στήσει και το περιβάλλον φιλοξενίας. Αυτά πάνε μαζί.

Το κυριότερο λάθος είναι να μην έχετε μια ολοκληρωμένη στρατηγική SEO πριν καν φτιάξετε έστω και μία τελεία στην ιστοσελίδα σας. Αυτό είναι το Α και το Ω, παρόλο που στην πορεία πρέπει να το παρακολουθείτε και να το προσαρμόζετε. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χάνουν χρόνια και χιλιάδες ευρώ σε λάθος κατεύθυνση online marketing μέχρι να καταλάβουν πως έστησαν κάτι λάθος από την αρχή και χρειάζεται διόρθωση. Η δε διόρθωση θέλει και αυτή το χρόνο της για να γίνει αντιληπτή από τη Google. Γιατί λοιπόν να μην κάνετε σωστά την εργασία από την αρχή; Αυτή η εργασία/ανάλυση δείχνει μέχρι και τι πρέπει να κάνετε και σε άλλα πεδία marketing, όπως είναι τα Adwords, τα Social.

Να πούμε πως το κόστος των υπηρεσιών ενός πραγματικού SEO expert είναι ουσιαστική επένδυση για την επιχείρησή σας για το digital marketing. Τα κόστη διαιρούνται συνήθως σε 3 μέρη.

Φάση 1 – Auditing/Ανάλυση/Διερεύνηση: Αυτό είναι το Α και το Ω. Πρέπει να είναι μέρος του business plan σας πριν κάνετε το οτιδήποτε. Το αρχικό κόστος και εργασία περιλαμβάνει την εις βάθος ανάλυση της επιχείρησης και του online περιβάλλοντος, των ευκαιριών, των δυσκολιών για ranking, και άλλα πολλά. Αυτό δεν είναι το “ελαφρύ” δωρεάν αρχικό auditing που κάνει πάντα ένας SEO expert για να αποκτήσει μια γενική εικόνα για την επιχείρηση. Η Φάση 1 συνήθως (και πρέπει) αναλώνει αρκετό χρόνο για να βρεθούν όλα τα στοιχεία, να δομηθούν σε μορφή κατανοητή που θα οδηγήσει στη λήψη αποφάσεων. Ανάλογα το έργο, τη στόχευση, την τρέχουσα κατάσταση, τον όγκο του και τις ευκαιρίες που έχει, το κόστος μπορεί να ξεκινά από 800-1000 ευρώ και να φτάνει τις πολλές χιλιάδες ευρώ και πληρώνεται άπαξ. Αυτό όμως είναι η βάση για όλες τις ενέργειες που πρέπει να κάνετε (κανονικά προηγείται της δημιουργίας της ιστοσελίδας) σε επίπεδο SEO αλλά και Combound ενεργειών (δηλαδή συνδυασμό SEO, Social, Adwords, κ.λπ.). Τα ευρήματα είναι 2 μορφών: Το τι πρέπει να διορθωθεί και τι πρέπει να δημιουργηθεί.

Φάση 2 – Διορθώσεις: Όλες οι διορθώσεις εφαρμόζονται στη φάση αυτή. Τα ευρήματα δίνονται είτε προς τον developer της ιστοσελίδας, τον υπεύθυνο marketing, τον κειμενογράφο ή τα υλοποιεί η ομάδα του SEO expert. Τα κόστη και εδώ προσαρμόζονται ανάλογα με το ποιος θα κάνει υλοποίηση και ενσωμάτωση, όπως για παράδειγμα το ποιος θα κάνει τα τεχνικά μέρη και ποιος τα κείμενα. Μπορεί να ξεκινούν από 500 ευρώ και να φτάνουν σε ένα πολύ υψηλό ποσό εάν η έκταση αλλαγών είναι μεγάλη. Το σωστό είναι ο SEO expert να είναι ο υπεύθυνος υλοποίησης και ελέγχου, ακόμη και εάν δεν κάνει ο ίδιος τις αλλαγές, αλλά ένας συνεργάτης ή συνεργάτες σας. Αυτό, διότι ο SEO expert γνωρίζει τι πρέπει να γίνει και με ποια σειρά. Ο SEO expert στο τέλος θα τεκμηριώσει και θα επιδείξει τι έγινε και τι όχι.

Κανονικά, με την ολοκλήρωση ομάδων από διορθώσεις έχετε αρχίσει ήδη και βλέπετε κινητικότητα προς τα επάνω σε επίπεδο ranking.

Φάση 3 – Δημιουργία και Marketing: Αφού γίνουν όλες οι φάσεις και πλέον έχετε όλα τα στοιχεία και ένα σωστό website (γιατί με αυτή τη βάση μόνο έχει νόημα να πάτε πιο κάτω), ξεκινάει το εκτός της ιστοσελίδας Content Marketing μέρος. Αυτό το έχετε ακούσει επίσης ως SEM (Search Engine Marketing) ή ως Off-Page SEO. Με αυτό θα έρθει η στοχευμένη επισκεψιμότητα και αυτό είναι η συνεχής επένδυση και δέσμευση (commitment) που χρειάζεται να κάνει η κάθε επιχείρηση. Οι ενέργειες είναι αρκετές και βασίζονται στο διαθέσιμo budget σας. Τα κόστη ξεκινούν από 700-900 ευρώ έως αρκετές χιλιάδες κάθε μήνα, ανάλογα το έργο. Είναι σαν να νοικιάζετε ένα τμήμα marketing με ειδικά skills, reporting, auditings, και μόνο έτσι μπορείτε να το δείτε. Οι παράγοντες που επηρεάζουν το ποσό επένδυσης είναι δύο. Τα στοιχεία της Φάσης 1 και “η τσέπη” σας. Εάν το έργο απαιτεί μεγάλο budget (και αυτό φαίνεται στη Φάση 1) αλλά δεν το έχετε, θα πάτε με αυτό που είναι εφικτό σήμερα. Ανάλογα θα βλέπετε και την αντίστοιχη πρόοδο.

Εν ολίγοις, αποφεύγετε όσους σας τάζουν πως με “λίγα” ευρώ θα πετύχετε υψηλά αποτελέσματα. Εάν ίσχυε, όλοι (μας) θα το είχαμε κάνει, και αν το είχαμε κάνει όλοι τότε κανείς δεν θα είχε επιτυχία…

Τα αποτελέσματα μπορούν να μεταβληθούν γιατί και η Google αλλάζει το δικό της σύστημα. Οπότε υπάρχουν ενέργειες προσαρμογής σε αυτό. Το σημαντικό είναι να επενδύσετε στο SEO με σωστές ενέργειες και σχεδιασμό από την αρχή. Η απόδοσή του είναι πολλαπλάσια της όποιας επένδυσης αλλά και συγκριτικά με το κόστος ανά κλικ κάνοντας ενέργειες Social ή Adwords. Το δε σημαντικότερο είναι πως αυτό που χτίζετε με το SEO για την προώθηση της ιστοσελίδας σας, σας μένει ως αξία. Δεν εξαφανίζεται με το που θα σταματήσετε να πληρώνετε για διαφήμιση.

Για να βγείτε στα κορυφαία αποτελέσματα της Google, απαιτείται σωστός συνδυασμός On Page SEO, Off Page SEO, Content Marketing, Local SEO (εφόσον αυτό είναι ο στόχος). Θα υπάρχουν όροι αναζήτησης με τους οποίους -ειδικά στην αρχή- θα είναι δύσκολο να βγείτε στα πρώτα αποτελέσματα. Για αυτό το λόγο και χρειάζεται να ορίσουμε μια στρατηγική που θα συνδυάζει το SEO με ενέργειες όπως τα Adwords και συμπληρωματικά με τα Social Media.

Όλο το SEO (παρόλο που αποτελείται από με μια μεγάλη γκάμα διαφορετικών γνώσεων, τεχνολογιών και πρακτικών) θα μπορούμε να συνοψιστεί στο εξής. Όλα έχουν να κάνουν με το οτιδήποτε θεωρείται περιεχόμενο, σε σχέση με την πρόθεση αναζήτησης του κοινού. Πρέπει να ταιριάξετε την πρόθεση αγοράς με την προσφορά (σας). Επιπρόσθετα, όλο αυτό επηρεάζεται από την αξία (Authority) που αποκτά κάθε σελίδα σας και το website γενικότερα. Τέλος, σε όλο αυτό συμβάλλουν περίπου 200+ τεχνικοί παράγοντες. Όταν όλα αυτά στηθούν σωστά, τότε υπάρχει άνοδος στις μηχανές αναζήτησης. Για αυτό το λόγο και η ανάλυση SEO προηγείται πάντα της κατασκευής μίας ιστοσελίδας.

Είναι το να εντοπιστούν οι αναζητήσεις που δηλώνουν πρόθεση αγοράς ή/και ενδιαφέροντος για μία υπηρεσία ή ένα προϊόν ή μια κατηγορία αυτών, και μετά να αξιοποιηθούν με άλλες στη δημιουργία περιεχομένου αλλά και στη δομή της ιστοσελίδας.

Το SEO είναι μια διαρκής εργασία. Δεν σταματάει ποτέ. Οι επαγγελματίες SEO, φτιάχνουν τα πάντα σωστά, καταγράφουν που είστε σήμερα για κάθε όρο αναζήτησης που σας αφορά και χτίζουν επάνω σε αυτό. Καθώς χτίζουν και κάνουν τις απαραίτητες ενέργειες SEO, σας δείχνουν την πρόοδο. Για άλλους όρους αναζήτησης η πρόοδος μπορεί να είναι εμφανής εντός 30 ημερών, για άλλους εντός 90 ημερών και για άλλους μπορεί να πάρει 6μηνο ή 12μηνο. Εξαρτάται από τον βαθμό δυσκολίας για κάθε ένα όρο αναζήτησης που σας ενδιαφέρει (Keyword Difficulty). Επίσης έχει κρίσιμο ρόλο σε ποιες αναζητήσεις εστιάζετε. Υπάρχουν όροι που έχουν περισσότερα κλικς από οργανικά αποτελέσματα και άλλοι που έχουν περισσότερα από πληρωμένες διαφημίσεις. Για αυτό το λόγο και μιλάμε για Στρατηγική. Μία νέα ιστοσελίδα και ένα domain που δεν έχει κανένα “ιστορικό” στη Google, θέλει πολύ περισσότερες ενέργειες από ένα άλλο που έχει ένα θετικό ιστορικό. Διότι μπορεί να έχει και αρνητικό ιστορικό, το οποίο είναι επίσης ένας παράγοντας που αρκετοί παραβλέπουν όταν κατοχυρώνουν ένα domain ή/και brand name.